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雀巢咖啡焕新升级,六大系列新品探索更有趣的咖啡体验

发布时间:2024-06-11 14:27:56 点击量:

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雀巢咖啡推出六大新产品系列

随着咖啡消费市场的变化,雀巢继续探索“下一杯有趣的咖啡”

在高度动态的市场增长环境中,中国正在形成自己独特且不断更新的咖啡消费趋势,消费者的口味需求和饮用场景也更加多元。根据CBNdata前瞻经济学人研究显示,基于咖啡提神醒脑的功能属性、精致生活的文化属性、“第三空间”的社交属性,咖啡消费背后还串联着情感价值的需求。中国消费者对咖啡的需求已从功能性付费转向精神愉悦付费,“放松、解压”成为消费者购买的最重要因素。

基于对中国本土咖啡市场的洞察,雀巢咖啡结合饮用场景和目标人群,重新梳理产品线,探索“下一杯有趣的咖啡”在哪里,进行本土创新和场景拓展,力争用更多更好的产品覆盖消费者的需求痛点,引领咖啡消费进入“3.0产品体验驱动时代”。

全线新品上市,满足四大消费者体验

雀巢大中华区咖啡业务单元高级副总裁阿方索·特洛伊希在分享品牌焕新理念时强调,雀巢咖啡围绕消费者需求,不断磨练持久清爽、沉浸体验、风味融合和健康自律四大产品体验,并推出六款新品,满足消费者多样化需求。

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雀巢大中华区咖啡业务部高级副总裁Alfonso Troisi

在沉浸式体验方面,我们瞄准高端白领,与多国咖啡大师合作,研发15倍浓缩,还原咖啡美好风味;结合当地场景开发特色拼配系列,推出橙C美式咖啡和橙汁乌龙拿铁,通过“咖啡+一切”的方式,为消费者带来更多融合风味的产品体验;全新冰镇配方冰拿铁不含任何反式脂肪,冷水即可溶解,打破速溶咖啡对冲泡水温的限制。

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雀巢冰拿铁

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植物基饮品具备营养、美味、环保等多重优势,越来越受到年轻消费者的青睐。此次雀巢咖啡还推出了两款植物基咖啡——燕麦拿铁和冰椰美式,通过更高级的营养搭配重塑植物基定位,低糖低脂,完美平衡美味与健康。

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雀巢咖啡推出多款新产品

基于对咖啡行业可持续发展的承诺,雀巢咖啡不断延伸咖啡豆的价值曲线,推出中国市场首款咖啡果茶产品——古兰轻咖啡,挖掘咖啡皮宝藏,打造具有经济价值的咖啡“新物种”。0糖0脂,风味新颖,口感清新,微量咖啡因,让人从轻疲劳中精神焕发,重新焕发活力。古兰轻咖啡兼具健康与环保属性,不仅为追求健康美味的消费者提供独特的体验和全新选择,更引领风味潮流,引导消费者成为绿色生活的倡导者和可持续发展生活方式的践行者。

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雀巢咖啡在中国市场推出首款咖啡果茶——古兰轻咖啡

咖啡果茶的推出,不仅为市场带来更多活力、延伸云南咖啡产业链,也体现了雀巢咖啡在云南坚持可持续发展的初衷:雀巢积极拥抱循环经济理念,大规模推进再生食品体系。果然,浅咖啡的创新正是这一理念的典型应用。首先,前端原料的升级利用,通过创新实现价值转化最大化,避免食物链中的损耗。其次,以再生农业的方式生产原料,是雀巢咖啡2030计划的重要支柱。这种方法利用以提高土壤健康和肥力为中心的再生农业实践,大幅提高碳汇能力,减少温室气体排放,提高气候适应能力,同时改善水循环,增加生物多样性,最终实现农作物产量的总体提升和农民收入的增加。

百年名企雀巢一直将创新视为发展的内在驱动力。根据尼尔森智商发布的《2024年中国饮料行业趋势与展望》分析,消费者更青睐那些能给自己带来实质性收益、有益健康健身或满足饮食需求的产品。雀巢咖啡此次发布的新品,无疑再次走在了饮料细分领域的前列。早在尼尔森智商BASES 2023年发布的获奖名单中,雀巢咖啡的“燃魂”和“极致深黑”系列产品就榜上有名:从风味研发到健康代谢,二者在引领时尚与创新上双管齐下,直击情感需求与消费者选择更加多元的场景消费。这早已预示着雀巢咖啡本土化创新步伐正在加快。

雀巢咖啡中国区传播与创新总监赵雪梅指出,雀巢咖啡通过品牌形象视觉升级、全家福包装焕新,打造统一的品牌形象,并通过统一的品牌形象和多样化的产品层面,共同构建丰富优质的咖啡探索之旅。此次产品升级在延续“提醒每一天”的品牌价值主张的同时,力求让消费者通过全新升级的产品,在不同场景下享受适合自己生活方式的优质咖啡体验,以活力与热情迎接每一个崭新的日子。

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