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电竞竞猜:激活产业链的新兴力量,腾讯的野望何在?

发布时间:2024-06-11 14:31:31 点击量:

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据当时国家体育中心的数据,世界杯首日官方博彩单日销售额就突破1.5亿元。另一方面,近年来,腾讯接手NBA转播权后,也对其在国内起到了很大的推动作用,各种官方博彩也随之而来。

新兴的电竞产业一直以来都是以传统体育产业为标杆,因此电竞赛事的蓬勃发展也会逐渐将博彩带入时尚,官方称之为“激活产业链”。

| 腾讯的野心:打造整个电竞赛事体系

2016年,《王者荣耀》举办了首届KPL联赛,当时游戏活跃用户数已达4000万,注册用户数突破2亿。如此庞大的玩家群体催生了KPL职业联赛,如今已成为《王者荣耀》电竞体系中级别最高的全国性职业赛事。随着KPL赛事的火爆,游戏的另一项衍生产品——竞猜赛事也在玩家中活跃起来。

参与《王者荣耀》投注的方式主要有两种:一是游戏内活动按钮中的投注模块,二是APP“王者荣耀助手”中的活动模块。目前《王者荣耀》的投注玩法主要是对两队比赛结果、过程进行猜谜。简单的有猜胜负、猜总比分,复杂的则有每局比赛胜负、哪队先拿一血、哪对先拿10杀等等。投注赔率也会随之变化。

受益于《王者荣耀》目前的火爆,相关竞猜活动十分活跃。去年KPL总决赛竞猜参与人数突破千万,兑换的奖品更是不计其数。进入5月,本赛季KPL常规赛每场比赛竞猜人数已达数十万甚至上百万。相较之下,腾讯旗下另一款热门游戏《英雄联盟》的竞猜活动则略显冷清——上个月的LPL春季赛,两大豪门IG与NB的对决,仅有6000余人参与。

▼2016年KLP总决赛参赛人数突破1000万:

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▼ 2017年KPL常规赛预测的热度也是十分的高:

▼ 相比之下,英雄联盟LPL的博彩就显得冷清多了:

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可以说,腾讯基于其游戏开发商、发行商和赛事主办方的身份,可以更高效地组织和推动官方博彩活动,尤其是在腾讯电竞正式成立后,资源和执行力也得到了很大的提升。因此,《王者荣耀》的官方博彩在前期就成功地与赛事进行了结合,而不像其他电竞项目在准备开拓这一领域时,发现玩家已经被第三方博彩平台抢走了。

但《王者荣耀》竞猜赛事的火爆并非一朝一夕。2015年,腾讯游戏创始人、光子工作室集团总裁陈宇曾提及腾讯对于自身移动电竞的蓝图。当时,陈宇就意识到,一个完整的电竞产业链,除了职业联赛、直播平台、明星主播、周边电商、经纪公司之外,还需要完整合理的赛事体系建设。这其中就包括抽奖竞猜这样的互动活动,主要目的就是加深玩家的社交参与度,从而进一步提升电竞项目的魅力。也就是说,自此之后,腾讯的《全民突击》等产品一直在为赛事竞猜进行实践和铺垫。

| 第三方平台:地上1000亿,地下1万亿

在国内,第三方博彩平台运营PC电竞多年,对《英雄联盟》、《DOTA2》、《CS:GO》、《星际争霸2》等老项目,以及去年新上线的《守望先锋》都建立了较为完善成熟的博彩机制。但值得指出的是,大部分第三方博彩平台的运营都游走在法律法规的边缘。

一般国内第三方竞猜平台的运营模式是让用户通过网银、支付宝、财付通、手机充值等渠道兑换“竞猜币”,然后用竞猜币下注竞猜,赢取更多的竞猜币。这些竞猜币可以在平台商城兑换各种实物奖品,包括昂贵的电子产品、汽车、黄金等。当然,平台也会从中抽取一定的差价——比如在京东卖5924元的黄金,第三方竞猜平台就需要等值6000元的竞猜币才能兑换。更值得注意的是,这些第三方平台无论大小,不仅聚集了大批用户群体,企业也借此获得了资本市场的青睐,甚至有传言称有企业有意在新三板上市。 因此对于第三方猜谜平台,民间一直流传着“地上1000亿,地下1万亿”的说法。

▼ 京东与第三方竞猜平台金条价格差异:

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这种模式合法吗?手游矩阵咨询了专业律师的相关意见。律师表示,这种竞猜活动在一定程度上可以归类为网络游戏(尤其是推出APP的),但同时又超出了游戏本身的范畴。2007年,公安部、文化部、新闻出版总署联合下发了《关于规范网络游戏运营秩序禁止利用网络游戏进行赌博的通知》,其中明确规定,企业不得根据游戏输赢收取不定数额的佣金,不得提供将游戏虚拟货币兑换成法定货币的服务——这是判定网络游戏是否涉及赌博的两条红线。

1、如上文所述,在投注币可以兑换实物的平台商城中,兑换差价可以视为“收取佣金”,且即便实物奖品不是黄金等硬通货,投注币也具备法定货币的职能。

2、博彩平台大多以盈利为目的,与国外赌场或网络赌博非常类似,从用户身上“捞钱”。无论是兑换价值过万的实物奖励,还是押注《DOTA2》、《CS:GO》等游戏中的稀有角色,都间接证明了博彩投入的资金规模巨大,平台运营者会从中榨取更多的利润。

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在欧美,这种电竞博彩行为被明确定义为“赌博”。近年来,随着地下第三方博彩平台的发展,其影响力也蔓延至职业赛事,破坏了电竞的公平性和公正性。早在2015年,一支名为iBUYPOWER的《CS:GO》战队就涉嫌故意输掉一场明显优势的比赛,以向博彩公司索要贿赂。随后,Valve封禁了7名涉事选手,并发布严厉声明,禁止职业选手和员工参与赛事赌球、结交豪客或泄露内部信息。

电子竞技发展至今还不到二十年,却出现了选手对赌、裁判对赌等类似传统体育的丑闻,这对于真心热爱电竞行业的人来说无疑是一个巨大的打击。

▼ 第三方平台的实物奖品价值之高、奖品种类之丰富,已经超出了游戏的范畴:

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| 巨头掌权:这是理想模式吗?

为了防止假球,提高观众的积极性和参与度,赛事博彩需要一个更权威、更有力的机构来管理。在中国,体育博彩由原国家体委设立,经中国人民银行批准,管理合法、规范。在电子竞技领域,比赛内容仅由游戏开发商和运营商决定,赛事运营则由官方、民间、政府部门等不同机构参与。至于最活跃的博彩平台,也都是偏向“地下赌博”的第三方平台。

这种乱象意味着,电竞博彩很难合法、规范地融入产业链,因为目前全球大部分热门电竞项目,都没有一个权威机构来规范这些复杂的环节。而另一方面,腾讯的《王者荣耀》可以说是最特殊的一株苗子——其内容由腾讯游戏旗下的天美工作室把控,赛事则由腾讯电竞运营。

“去中心化”的结合,加上《王者荣耀》职业化的快速发展,给了腾讯足够的反应时间和空间,让《王者荣耀》在发展过程中可以兼顾更多方面,其中就包括竞猜。《王者荣耀》官方竞猜也有竞猜币,这种竞猜币的主要获取方式,就是靠玩家完成游戏内的任务和活动,当然也可以通过充值消费积分获得竞猜币,但相比游戏内活动,并不划算。竞猜币可以兑换的奖品,主要是铭文、铭文碎片、钻石等虚拟道具,随着联赛的进行,一些限定周边、KPL常规赛门票等也会陆续加入到奖品中——这些道具均为腾讯官方产品,不存在牟利行为。从获取到兑换,绕过敏感地带。

▼在《王者荣耀》官方商城中,兑换的奖品主要为虚拟物品和官方周边:

从大多数普通玩家的角度来看,参与竞猜是游戏中的互动活动,进而是接触和深化电竞的渠道。腾讯官方的提供已经满足了当下的需求。至于那些只热衷于赌博的纯赌徒,他们还是会选择第三方竞猜平台,这也不受外力控制。不得不承认,《王者荣耀》竞猜活动对于当下国内移动电竞乃至整个电竞行业来说,都是官方发起的一项共赢举措。这就好比最早的电竞,本质诉求是提升用户的活跃度,通过活跃玩家对游戏产品的消费来获取利润,而非活动本身。暴雪曾经有机会实现这一模式,但遗憾错过了。

至于这种巨头厂商掌控产业链各个环节的模式会不会存在弊端,目前我们还看不到那么远,因为目前的电竞行业还处于一个亟待规范发展的阶段。未来电竞博彩能否像传统体育博彩一样成为一项全民娱乐活动,我们还需要时间去实践和沉淀。

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